'Εχει ταυτιστεί με τον καταναλωτισμό και τον υλικό ευδαιμονισμό. Έχει θεωρηθεί βασικός παράγοντας οικονομικής αφαίμαξης και συχνά ταυτίζεται με την προπαγάνδα και θεωρείται πλύση εγκεφάλου. Χαρακτηρίζεται ως μέσο χειραγώγησης, αποπροσανατολισμού. Ενοχοποιείται για τον ενστερνισμό αρνητικών προτύπων. Ο λόγος για τη διαφήμιση που σε κάθε της μορφή κυριαρχεί και ερχόμενη σε επαφή μαζί μας κυρίως μέσω των ΜΜΕ, αναμφισβήτητα επιδρά σε πολλές από τις επιλογές μας.
Είναι όμως, όλα αυτά αρκετός λόγος για να δαιμονοποιηθεί η διαφήμιση ή θα πρέπει μέσα από μια πιο ψύχραιμη προσέγγιση να διακρίνουμε και τα θετικά της σημεία, τις θετικές της προεκτάσεις που αναμφισβήτητα διαθέτει. Επιβάλλεται λοιπόν, μια ορθολογική προσέγγιση η οποία σε συνδυασμό με την ανάδειξη του ρόλου του καταναλωτή, μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο την αντιμετωπίζουμε.
Πρώτο πεδίο εντοπισμού και έκφρασης των θετικών της διαφήμισης είναι η οικονομία, ο χώρος των επιχειρήσεων. Η πρώθηση των προιόντων και υπηρεσιών μιας εταιρείας, μιας επιχείρησης, οδηγεί σε ενίσχυση του κύκλου των εργασιών της άρα, σε αύξηση των κερδών της. Αυτό ευνοεί ευρύτερα την οικονομική δραστηριότητα άρα και την άνοδο του βιοτικού επιπέδου ατομικά και συλλογικά. Επίσης, βοηθά τις επιχειρήσεις να ανταπεξέλθουν στις συχνά αδυσώπητες , συνθήκες ανταγωνισμού στο πλαίσιο μιας παγκοσμιοποιημένης αγοράς και να επιβιώσουν. Ακόμη, άμεσα ή έμμεσα, δημιουργούνται και συντηρούνται πλήθος θέσεων εργασίας με ποικίλες δράσεις να συνδέονται με τον διαφημιστικό τομέα.
Θετικά αποτελέσματα υπάρχουν όμως και για το καταναλωτικό κοινό. Η διαμόρφωση σφαιρικής και ολοκληρωμένης εικόνας της αγοράς σε σχέση με το τι επιθυμούμε να αποκτήσουμε, δυνατότητα συγκριτικής προσέγγισης προιόντων, τιμών και υπηρεσιών, δυνατότητα της πλέον ορθής επιλογής, ανταγωνισμός που ''ρίχνει'' τις τιμές είναι κάποια από αυτά.
Υπάρχει όμως, μια ακόμη θετική διάσταση των διαφημίσεων η οποία μας διαφεύγει-όχι αδικαιολόγητα- αφού κυριαρχεί η εμπορική, οικονομική διάσταση της διαφήμισης. Είναι τα αντανακλαστικά που διαφημίσεις με κοινωνικό και πολιτικό περιεχόμενο ''γεννούν'' στους πολίτες. Η ενημέρωση για κοινωνική θέματα, η ευαισθητοποίηση για κοινωνικά προβλήματα, η προώθηση του πολιτικού διαλόγου, η προβολή πολιτικών προσώπων, θέσεων και φορέων, η πολυφωνία και η διαμόρφωση πολιτικής και δημοκρατικής συνείδησης, μόνο αμελητέες επιπτώσεις δεν μπορούν να χαρακτηριστούν.
Άρα, το γεγονός ότι η διαφήμιση έχει ταυτιστεί με την υπερβολή που διέπει το σύγχρονο άνθρωπο σε σχέση με τις καταναλωτικές του συνήθειες, με τον υλικό ευδαιμονισμό, τον αποπροσανατολισμό του ή και την παθητικοποίησή του και την χειραγώγησή του, συνδέεται και με το πως ο άνθρωπος προσεγγίζει τα μηνύματα της διαφήμισης.
Απαιτείται λοιπόν, λογική ιεράρχηση αναγκών και προτεραιοτήτων, επίγνωση των πραγματικών μας οικονομικών δυνατοτήτων, υιοθέτηση άλλων προτύπων και άλλης φιλοσοφίας ζωής, κριτική προσέγγιση του περιεχομένου των διαφημίσεων και συγκριτική προσέγγιση των όσων προωθούν, απαιτείται αίσθηση των μέτρων και των ορίων. Απαιτείται δηλαδή παιδεία, γνώση και κρίση που θα αναδείξουν τα θετικά της διαφήμισης και θα περιορίσουν τα -αναμφισβήτητα- αρνητικά της.
Ας κάνουμε ένα γρήγορο και αυτοσχέδιο πείραμα: χρησιμοποίησε μέσα σε μία φράση τη λέξη «σχολείο» σε ένα μικρό μας φίλο και θα δεις γρήγορα να σχηματίζεται οπτικά στα μάτια του η φράση: «Δεν μου αρέσει το σχολείο, σταματήστε να μου μιλάτε γι’ αυτό, δεν θέλω να πηγαίνω!!». Έχουμε όμως ποτέ, αλήθεια, σκεφτεί τι είναι αυτό που κάνει τα παιδιά...
Χρόνια τώρα διεξάγεται συζήτηση για την Ελλάδα, τη σχέση της με την Ευρώπη και το ρόλο της σε αυτή. Είναι μια συζήτηση που στηρίζεται αφενός στο τι η Ευρώπη έχει προσφέρει στην Ελλάδα [σύμφωνα με τους θιασώτες της] και αφετέρου στο αν η ευρωπαική κατεύθυνση είναι η ενδεδειγμένη[σύμφωνα με τους αρνητές της, όχι]. Υπάρχουν και οι λεγόμενοι ευρωσκεπτικιστές π...
Άλλη μια εκλογική αναμέτρηση ολοκληρώθηκε πριν λίγα 24ωρα στην χώρα μας, χαρίζοντας στον Σύριζα, μια δεύτερη ευκαιρία για την συνέχιση της πολιτικής του. Άλλη μια εκλογική αναμέτρηση που σχεδόν κανέναν δεν έκανε σοφότερο, που σχεδόν κανείς δεν εντυπωσιάστηκε και πολλοί λίγοι είναι αυτοί που αναμένουν στο άμεσο μέλλον αλλαγές.
Ένα δυσθεώρητο ποσοστό αποχής δ...
Αποτελεί κοινά αποδεκτή πραγματικότητα ότι μέσα από μια δύσκολη, συχνά επίπονη, μακραίωνη πορεία, το ανθρώπινο γένος , έχει οδηγηθεί και φτάσει σήμερα, σ΄ένα πολύ υψηλό επίπεδο που συνοπτικά χαρακτηρίζεται πολιτισμός. Έχει δημιουργήσει και κατακτήσει πολλά και σημαντικά και έχει θέσει τις βάσεις για περαιτέρω εξέλιξη ...
Η Παγκόσμια Ημέρα για την Εξάλειψη των Φυλετικών Διακρίσεων εορτάζεται κάθε χρόνο στις 21 Μαρτίου. Καθιερώθηκε το 1966 από τη Γενική Συνέλευση των Ηνωμένων Εθνών σε ανάμνηση ενός τραγικού συμβάντος, που συγκλόνισε την παγκόσμια κοινή γνώμη....
Δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο από το να συναναστρέφεσαι με ένα κακότροπο και κακομαθημένο παιδί. Ή μάλλον υπάρχει. Αυτό το παιδί να είναι δικό σου.
Ο Φρεντ Αστέρ είχε πει κάποτε ότι η πιο δύσκολη δουλειά για τα παιδιά σήμερα είναι να μάθουν καλούς τρόπους χωρίς να τους βλέπουν πουθενά. Τα παιδιά σήμερα είναι αγενή επειδή οι μεγάλοι είμαστε αγενείς. Δεν μπο...
Λέμε όλοι, ότι τα αγόρια όσο κι αν μεγαλώσουν στην καρδιά είναι πάντα παιδιά, όμως… έρχεται κάποτε η στιγμή που καλούνται να λειτουργήσουν ως άνδρες. Ο παιδίατρος, ψυχολόγος και συγγραφέας βιβλίων οικογενειακής συμβουλευτικής Dr. Leonard Sax, ένας από...
Είναι κοινή διαπίστωση ότι, παρά τις όποιες θετικές προθέσεις και πρακτικές, η ανακύκλωση έχει βαλτώσει τα τελευταία χρόνια. Το νομοσχέδιο, που κατατέθηκε από το ΥΠΕΚΑ για διαβούλευση1 τις προηγούμενες ημέρες, χρειάζεται κρίσιμες και σημαντικές αλλαγές ώστε η ανακύκλωση να...
Οι μεταξοσκώληκες που τρέφονται με φύλλα μουριάς ψεκασμένα με γραφένιο ή νανοσωλήνες άνθρακα, παράγουν ιδιαίτερα ισχυρές ίνες, ενισχυμένες με άνθρακα, σύμφωνα με νέα μελέτη Κινέζων ερευνητών.
Η ομάδα από το Πανεπιστήμιο Τσίνγκχουα, με επικεφαλής τον Γινγκτζίνγκ Ζανγκ, χρησιμοποίησε μια παραδοσιακή μέθοδο παραγωγής μεταξιού από τους αρχαίους χρόνους, η οπο...
Η έννοια της σωστής διατροφής είναι κάτι που σίγουρα σχετίζεται με την καλή υγεία και ευεξία. Έχοντας όμως σωστές διατροφικές συνήθειες και διατροφική συμπεριφορά μπορούμε να προστατεύσουμε και το περιβάλλον.
Η διατροφή είναι υπεύθυνη για το 25% των περιβαλλοντικών επιπτώσεων που προκαλεί κάθε άτομο.
Η αλληλεξάρτηση μεταξύ της διατροφής...
Το φασκόμηλο είναι πολυετές θαμνώδες φυτό, γνωστό από την αρχαιότητα. Οι αρχαίοι Έλληνες το χρησιμοποιούσαν ως πολυφάρμακο και έχει εκθειαστεί από τον Διοσκουρίδη, τον Γαληνό, τον Αέτιο και τον Ιπποκράτη.
Οι Άραβες πίστευαν ότι μπορούσε να θεραπεύσει τα πάντα. Οι Λατίνοι το θεωρούσαν το ιερό φυτό της αθανασίας και το χρησιμοποιούσαν σε τελετές. Οι Γάλλοι ...
Η Ελλάδα βρίσκεται σε προεκλογική περίοδο. Τα στελέχη των κομμάτων εργάζονται πυρετωδώς για να πείσουν όσο το δυνατόν περισσότερους ψηφοφόρους . Στις 25 Ιανουαρίου θα αποδειχτεί ποιος έκανε καλύτερα τη δουλειά του. Η μήπως όχι;
Οι δημοσκοπήσεις που έγιναν γνωστές μέχρι και σήμερα αναφέρουν ότι γύρω στο 75-80% έχει αποφασίσει τι θα ψηφίσει και πως...
Ο Σίγκμουντ Φρόιντ γεννήθηκε στις 6 Μαϊου 1856 στο Φράιμπεργκ της Μοραβίας (Τσεχία). Ο πατέρας του, Γιάκομπ Φρόιντ (1815), ήταν έμπορος, που ασχολείτο κυρίως με την πώληση μαλλιού. Ο ίδιος περιέγραφε πάντα με δέος και θαυμασμό τις ομοιότητες που είχε με τον πατέρα του, ήταν το «αντίγραφό» του! Ανέφερε ότι ήταν ένας άνθρωπος τρυφερός, συναισθηματικός και ανεκτικός...
Το κλίμα των ημερών είναι βαρύ. Προσπάθησα αρκετά να βρω ένα θέμα να γράψω. Πώς είναι δυνατόν να ασχολούμαι με οτιδήποτε άλλο εκτός από την ελληνική πραγματικότητα αυτή τη στιγμή; Δεν ήθελα να γράψω ακόμη μια κριτική λες και βρίσκομαι στον κόσμο μου, μέχρι που θυμήθηκα ένα βιβλίο που διάβασα πριν περίπου ενάμιση χρόνο. «Τα Σταφύλια της Οργής» του Αμερικανού ...
Η πρώτη μου επαφή με τον Μπουλμέτη έγινε αρκετά χρόνια πριν με την αγαπημένη, πικάντικη, μυρωδική ΄΄Πολίτικη Κουζίνα΄΄. Λίγα χρόνια μετά, ένας νοσταλγικός , απαλός ΄΄Νοτιάς΄΄ μας έκανε να συναντηθούμε ξανά σε κάποια αίθουσα κινηματογράφου. ...
Το Google Arts & Culture και η μη κερδοσκοπική εταιρεία CyArk συνεργάζονται για να δημιουργήσουν το μεγαλύτερο τρισδιάστατο ψηφιακό αρχείο μνημείων του πλανήτη που διατρέχουν κίνδυνο εξαφάνισης. Είναι μια πρωτοβουλία -με αφορμή και την Παγκόσμια Ημέρα Πολιτιστικής Κληρονομιάς στις 18 Απριλίου–...
Σήμερα σας έχω την πιο αφράτη..τη πιο μυρωδάτη και τη πιο μηλόπιτα από όλες τις μηλόπιτες που έχετε δοκιμάσει! Τραγανή απ έξω και ζουμερή στο εσωτερικό της αφού τα μήλα θυμίζουν κρέμα στο στόμα μας... Πανεύκολη και πεντανόστιμη θα κλέψει τις εντυπώσεις...Δοκιμάστε την και δε θα χάσετε...
Το υπνοδωμάτιο είναι αναμφισβήτητα το πιο ξεχωριστό και ιδιαίτερο δωμάτιο του σπιτιού. Το σαλόνι είναι αυτό που μπορεί να βλέπουν οι καλεσμένοι μας και να δίνουμε βαρύτητα στη διακόσμηση του, δεν θα πρέπει να παραμελούμε όμως για τον πιο προσωπικό μας χώρο.
Η κρεβατοκάμαρα είναι το δωμάτιο, το οποίο θα πρέπει να εναρμονίζεται πλήρως με τα προσωπικά μας γο...
Οι γυναίκες αφιερώνουμε κατά μέσο όρο 4,5 ώρες την ημέρα στις δουλειές του σπιτιού και την φροντίδα των παιδιών. Αν μέσα σε όλο αυτό είμαστε και εργαζόμενες, τότε η μέρα μας μοιάζει να μην τελειώνει ποτέ. Επειδή η λύση δεν είναι να καταρρεύσουμε από υπερκόπωση στη δουλειά, ούτε από ενοχές στο σπίτι, ας σταματήσουμε να παριστάνουμε τη σούπερ γυναίκα, σύντροφο...